Quem trabalha com Marketing Digital com certeza já deve ter ouvido a frase “O conteúdo é rei!”. Mas qual a importância do conteúdo em minha estratégia de marketing? Somos bombardeados todos os dias por mensagens de várias empresas, marcas e produtos. E é exatamente nessa hora que o bom conteúdo faz toda a diferença. Isso porque, antes mesmo de seu futuro cliente comprar algo, ele pesquisa na internet em busca de informações que possam ajudá-lo a decidir pela compra.Quando encontra informações confiáveis, consome também outros conteúdos e torna-se um propagador da marca. Dessa forma, é preciso se sobressair!

CONHEÇA SEU PÚBLICO

Antes de começar a escrever qualquer tipo de conteúdo, é preciso conhecer quem é seu cliente ideal. Só assim, você saberá os assuntos que são interessantes para a sua audiência. Além disso, fica bem mais fácil direcionar a produção, linguagem e a frequência que esses conteúdos serão publicados. Conhecendo seu público, é possível ainda construir textos mais assertivos e estratégicos, e que envolvam o cliente não apenas com as publicações, mas com a marca.

ESCREVA PARA UMA PESSOA

Escreva seus textos imaginando que eles serão lidos por apenas uma pessoa. Isso dará a sensação ao leitor de exclusividade, proximidade e humanidade. Quando as pessoas leem é bem fácil identificar aqueles textos escritos de forma genérica e os conteúdos personalizados. Isso é um ponto a favor de sua empresa.

UTILIZE LINGUAGEM FÁCIL

Use linguagem simples e de fácil entendimento. Lembre-se que para diferentes plataformas, há diferentes formas de escrever seu conteúdo. É essencial que as informações compartilhadas consigam traduzir a personalidade da marca, produto ou serviço para que dessa forma, as pessoas possam se identificar com ela.

CONTEÚDO PRECISA SER RELEVANTE E CONSISTENTE

Relevante para seu público-alvo e consistente para se tornar uma autoridade no assunto. Sem essas duas características, é provável que sua estratégia não funcione.

FAÇA TEXTOS CURTOS

Frases muito longas são cansativas. Por isso, o ideal é produzir textos com frases curtas, para que o conteúdo seja bem absorvido. Os leitores da Web são impacientes. Por isso, é interessante que seu conteúdo chame a atenção em dez segundos. De acordo com o estudo de Usabilidade de Jacob Nielsen, 79% das pessoas escaneam o texto em busca de palavras-chaves ao invés de lê-lo integralmente.

APENAS UMA IDEIA POR PARÁGRAFO

É importante que você entenda que o parágrafo deve ser construído de apenas uma ideia. Poucas pessoas conseguem ler sem dificuldade parágrafos que extrapolem cinco linhas. Dessa forma, faça parágrafos curtos e a partir do primeiro, desenvolva as ideias secundárias que conversarão com a ideia principal. Separe seu conteúdo por subtópicos. Imagens e espaçamento ajudam também a dar um ‘respiro’ no texto e ilustrar algum exemplo.

REVISE ANTES DE POSTAR

Todo texto precisa ser revisado! Uma página com erros de português, de gramática ou ortografia deixará a credibilidade da empresa abalada. Não confie apenas nos corretores automáticos dos editores de texto. Revise antes de publicar. Uma dica é logo após finalizar o texto salvar e fechar o arquivo. Dê uma pausa de alguns minutos e só depois volte para revisá-lo. Você vai se desprender do conteúdo e os possíveis erros de digitação e concordância vão saltar aos seus olhos.

Curiosidade: Em meados dos anos 90, Bill Gates produziu um artigo denominado “Content is King” (O Conteúdo é Rei). O título deste texto se tornou uma das frases mais ditas entre profissionais de marketing digital, direcionando o pensamento a respeito de presença web das principais marcas no Brasil e no Mundo.

 Por Lidiane De Vaila
Analista de Conteúdo Digital da PnA Publicidade. Formada em Publicidade e Propaganda com mais de 10 anos de experiência em Comunicação e Marketing.