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Afinal, o que é Branding?

O que é branding?

Se você trabalha com marketing, provavelmente já ouviu falar em branding, certo? Se não, podemos explicar. Branding, também conhecido como gestão de marcas, pode ser definido de uma maneira simples como o conjunto de estratégias e ações que dão uma “cara” à marca. O seu objetivo é tornar uma marca consolidada no mercado através da rápida associação de valores positivos. Por exemplo, quando pensamos na marca Natura, provavelmente bem-estar e natureza estão entre as primeiras associações que vêm à cabeça. Isto é devido ao esforço da marca em aproximar seu público destes critérios.

Qual é a importância do branding?

Para uma marca ou empresa, o branding serve não só para reafirmar o seu posicionamento com seu público-alvo como também para gerar conexões com este. Afinal, um consumidor que se sente conectado com uma marca, seja por emoção ou ideologias, está mais disposto a consumir produtos ou serviços desta mais frequentemente. Outro fato importante é que o consumidor de hoje compra especificamente marcas, não só seus produtos – seja pela estética de uma logo ou pela imagem que uma marca passa, existe um grau secundário de benefício por trás de cada compra, e é nele que o branding atua.

Identidade de marca

Conceito um tanto abstrato, a marca não é nem a empresa em si, nem sua logo, mas algo como uma interseção entre os dois. Já a identidade da marca se refere a todas as atribuições de valor e significado que ela transmite, desde aspectos visuais como a logo, escolha de fonte e cores, tonalidade e linguagem de seu discurso com seu público, até a definição dos veículos. Atualmente uma tendência de branding é passar por um processo de personificação no qual se levanta a representação da empresa espelhada em valores encontrados em seus públicos.

Estratégia de marca

Uma estratégia de sucesso passa pela elaboração de etapas: Primeiramente é preciso ter os benefícios oferecidos pelo produto ou serviço bem definidos. Uma vez com estes em mente, escolhem-se quais características que se deseja atribuir à marca. Após determinados os aspectos visuais, atente-se para traduzir a sua essência em uma frase, de preferência de modo curto e simples, mas que garanta ser lembrada.

Case de Sucesso

Um exemplo singular de sucesso com branding é a Coca-Cola. A marca de refrigerantes possui uma representação tão precisa no imaginário coletivo, que, devido aos seus esforços de comunicação com o passar dos anos, hoje é reconhecida apenas pelas simples associações à cor vermelho, seu slogan “abra felicidade”, ou até mesmo os ursos polares dos comerciais. Um ensinamento valioso que podemos aprender com a Coca-Cola é a consistência com que o branding deve ser trabalhado, sendo fiel aos valores da empresa, mantendo suas tradições e sabendo quando é preciso inovar.