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PnA---Ptendencias para 2018

Social Mídia – Tendências de marketing para 2018

A Kantar Millward Brown apontou quais tendências e previsões de mídia e digital poderemos esperar para 2018

Em seu 10° ano a empresa Kantar Millward Brown, que possuem especialistas em mídias e digitais em todo o mundo, analisaram quais tendências serão emergentes e preveem o impacto que haverá na indústria de comunicação, e podemos já adiantar que será um ano repleto de (re) evoluções contínuas nas abordagens de comunicação, tecnologia de segmentação de mídia e na medição de ROI. Vamos ver agora algumas delas:
• O anunciante como contador de histórias: os profissionais de marketing deverão parar de mostrar a histórias apenas na perspectiva publicitária e, em vez disso, terão encontrar novas maneiras através de um conteúdo marcante e inspirador;
• Brand entertainment em cena: mais marcas começarão a usar filmes para passar sua mensagem de maneira que atinja o público novo e já existente através de uma experiência mais profunda e emocionalmente envolvente;
• A voz que controla o mundo: à medida que os dispositivos de busca por voz têm melhor aceitação em massa pelos consumidores gerando mais uma oportunidade do mercado. Porém, para evitar a rejeição, às agencias devem permitir que o usuário decida quando e com quais marcas interagir;
• Walled Gardens: maior investimento em plataformas fechadas, que dão mais segurança aos anunciantes;
• Inteligência artificial: cada vez mais o marketing irá evoluir para algoritmos voltados a isto, que começarão cada vez mais a fazer parte do dia a dia de quem trabalha com marketing;
• Plataformas de streaming over the top (OTT): para gerar estratégias, criar de diferentes formatos de vídeo e elaborar táticas diferenciadas para as campanhas multi-telas, será necessário combinar a popularização destas plataformas ao comportamento do consumidor;
• Crossmedia: Os anunciantes começarão a questionar o papel que suas peças digitais desempenham em todo o ecossistema de mídia seja on ou offline. Agências, editoras e parceiros de pesquisas deverão estar prontos para dar estas respostas;
• O ROI (Retorno sobre investimento) de mídia será sobre a jornada: este ano o ROI de mídia será sobre o impacto de uma jornada interativa e rápida, que combinará a criação de conteúdo e não apenas anúncios, e parcerias com mídias e não somente comprar espaço publicitário, com o objetivo de alcançar uma melhoria contínua das vendas e dos resultados das marcas.

Fonte: Kantar Millward Brown